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Madrid, epicentro del turismo chino de negocios
Laura González Escallada
Tecnología y Economía // Nº10, Diciembre, 2021
Siendo el país más habitado del mundo ya no se hace necesario exponer, y mucho menos convencer, de la necesidad de considerar China y el alcance de su influencia. Su avance exponencial, tanto en materia económica como industrial, han conseguido que, en tiempo récord, el término “emergente” deje de ser adecuado para explicar su dimensión. Desde Occidente, algunos han asimilado antes esta realidad, otros después y a algunos aún no han llegado. En mi caso, fue en 2016 cuando, tras varios años iniciándome en el entendimiento de la cultura China y descubrir que no es una cultura tan diferente a la nuestra, me empezó a llamar especialmente la atención el comportamiento del turista de compras de lujo chino cuando viene a España y, más concretamente, a Madrid.
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Comencé estudiando este perfil de turista, comprendiendo cuáles eran los requisitos sine qua non a la hora de decantarse por un destino u otro y decidí centrar mi tesis de fin de máster en torno a “Cómo convertir Madrid en ciudad referente en turismo de compras para el ciudadano chino”.
Varios años de investigación, de conocer en primera persona a los actores clave en las relaciones y comercialización Madrid – China (empresarios e Instituciones), me hicieron comprender que Madrid gozaba de unas características privilegiadas y reúne todos los requisitos que busca un ciudadano chino. Seguridad del destino, tiendas, herencia cultural, deporte y, cada vez más, cultura culinaria son los principales tips que busca este perfil de viajante y también un perfil inversor. Sin embargo, pese a ser Madrid la ciudad que mejor cumple con todos ellos, Barcelona ha sido la que más volumen de turistas chinos ha logrado captar en los últimos años. Claves como invertir en redes sociales chinas, posicionarse en ciudades chinas emergentes, presencia en ferias estratégicas o una buena conexión aérea, son ejemplos de cómo la Ciudad Condal logró esta posición. Para bien o para mal, la comunidad de expertos Chinos y Españoles en España es muy reducida. Cada vez son más los que muestran interés general por entender al gigante asiático, pero no tantos los especialistas, tanto en la teoría como en la práctica. Ahora más que nunca, es importante dar voz y unir a todos aquellos profesionales (personas, empresas e instituciones), que trabajan por fortalecer las relaciones España – China y desarrollo de negocio entre ambos.
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